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一、DM號的概念
  DM雜志,是英文Direct Mail的簡稱,即直接郵遞廣告,也稱直郵廣告,是指通過郵政系統將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。
  利用郵政系統作為傳遞廣告的渠道,歷史由來已久。但由于報紙、雜志等新媒體的出現, DM廣告的優勢為這些媒體所取代,所以并不為多數企業所重視。但由于信息通訊和市場調查事業的發展,DM廣告從過去低效率、漫無目的的廣泛傳播轉向了有針對性地向目標對象寄送廣告,從而使廣告效果提高,DM廣告近年來又受到企業的重視。特別是在面對社區公眾和市場雖大但顧客分散的情況下,DM廣告發揮著其他廣告形式不能取代的作用。
  DM形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁,如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單,肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中;狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊,頁數在20多頁至200多頁不等。
二、DM號的用處

  1、DM廣告雜志標價不能出售,不能收取訂戶發行費,只能免費贈送;
  2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告;
  3、目前可以和郵電局的DM專送合作。
三、DM雜志的優勢
  DM 雜志不同于其他傳統廣告媒體,它可以針對性地選擇目標對象,有的放矢、減少浪費。是對事先選定的對象直接實施廣告推廣。客戶接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優越感,使其更自主關注所宣傳的產品。一對一地直接發送,可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發,使廣告客戶效果達到最大化。
四、DM雜志的分類
 按內容和形式分:
  1、優惠贈券。當開展促銷活動時,為吸引廣大消費者參加的而附有優惠條件和措施的贈券。
  2、樣品目錄。零售企業可將經營的各類商品的樣品、照片、商標、內容詳盡地進行介紹。
  3、單張海報。企業精心設計和印制的宣傳企業形象、商品、勞務等內容的單張海報。
 按傳遞方式分
  1、報刊夾頁。與報社、雜志編輯或當地郵局合作,將企業廣告作為報刊的夾頁隨報刊投遞到讀者手中。這種方式現在已為不少企業所應用。
  2、根據顧客名錄信件寄送。多適用于大宗商品買賣。如從廠家到零售商,或從批發商到零售商。
  3、雇傭人員派送。企業雇傭人員,按要求直接向潛在的目標顧客本人或其住宅、單位派送DM雜志。
五、DM號請條件(客戶提供)
  1、必須是廣告公司;
  2、注冊資金150萬以上(含150萬);
  3、有效經營三年以上(要做審計)。
六、DM號的申請程序
  1、填妥申請表;
  2、簽訂委托代理協議;
  3、支付手續費。
七、提交的資料
    1、申請報告(應載明申請的固定形式印刷品廣告名稱、規格,發布期數、時間、數量、范圍,介紹商品與服務類型,發送對象、方式、渠道等內容);
    2、營業執照副本原件;
    3、公司公章;
    4、固定形式印刷品廣告登記申請表;
    5、固定形式印刷品廣告前三頁樣式(含首頁)。
八、申請時間
  20個工作日。
九、申請費用
  1萬元人民幣。
十、相關文件下載
  北京DM號申請表
  北京DM號委托申請協議書

                    
DM刊號證書樣本
           

提示:如果您的公司不符合申請DM號的條件,您也可以用國際標準刊號ISSN來代替DM號出類似的雜志。請參考“國際標準刊號ISSN申請

相關知識:

 DM號、企業內刊號及國際標準刊號ISSN三者有哪些區別?
  1、DM號
  審批機構:工商局
  申請要求:有效經營三年以上的廣告公司,注冊資金150萬以上
  內容要求:只能打廣告,不可以加入任何文章
  合 法 性:完全合法
  應用范圍:純廣告類雜志,不含任何文章
  發行方式:免費贈送
  區域限制:本地區
  優  點:完全合法
  缺  點:內容上受限制,只可登廣告,不能登文章,可全國范圍派送
  2、企業內刊號
  審批機構:新聞出版局
  申請要求:在本地合法注冊的公司,有單獨企業法人(法人為副局級以上),有注冊資金
  內容要求:只能登企業內部資料,不可以登廣告,不能收費
  合 法 性:完全合法
  應用范圍:企業內部資料,不含任何廣告
  發行方式:免費贈送
  區域限制:全國
  優  點:完全合法
  缺  點:內容上受限制,不可登廣告,不可以任何形式收費
  3、國際標準刊號ISSN
  審批機構:法國巴黎ISSN申請中心
  申請要求:申請方要有香港公司
  內容要求:對內容無限制,文章廣告均可
  合 法 性:在香港完全合法,在中國大陸操作不完全合法
  應用范圍:報紙、雜志等連續出版物
  發行方式:免費贈送
  區域限制:全國
  優  點:內容不受限制,文章、廣告均可,投資小、起步更容易
  缺  點:存在合法性問題

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